Bli synlig på Google
Sökintention

Bli synlig på Google

Att bli synlig på Google innebär att kunder hittar dig när de söker efter det du erbjuder. Skriver någon “frisör Malmö” eller “klädbutik Uppsala” behöver du finnas med i resultaten för att bli vald framför konkurrenterna.

Den här guiden visar steg för steg vad du kan göra för att bli synlig på Google, oavsett om du driver en lokal salong, en butik eller säljer produkter online.

0. Börja med rätt grund

Innan du kan bli synlig på Google måste din webbplats ha rätt förutsättningar. Här är det många småföretagare fastnar. Vi möter ofta företag som satsat på en snygg one pager med bildspel och animationer men helt glömt bort hur de ska få trafik. Det är lätt att tro att kunderna automatiskt kommer bara för att sidan ser modern ut.

Vi menar inte att design är oviktig. Tvärtom, en välbyggd webbplats ska alltid vara attraktiv för besökaren. Men den måste också vara tekniskt sund och fylld med relevant innehåll. Annars blir den en digital broschyr istället för en säljkanal.

Med över 20 års erfarenhet av att bygga webbplatser och arbeta med sökmotoroptimering vet vi att framgång kräver balans. En webbplats behöver en stabil teknisk grund, en genomtänkt struktur och innehåll som matchar kundernas sökbeteenden. Designen ska få samma energi och kärlek, men inte ta plats på bekostnad av synlighet.

Ställ dig själv dessa frågor:

  • Har jag en vanlig hemsida eller en webbshop och är den byggd på ett sätt som Google kan förstå?

  • Är sidan snabb, mobilanpassad och lättnavigerad?

  • Finns det plats för innehåll som Google kan indexera eller är allt gömt bakom bilder och effekter?

  • Har jag planerat vilka sidor och texter jag faktiskt behöver för att kunderna ska hitta mig?

För att undvika att behöva bygga om från grunden längre fram är det klokt att tänka på synlighet direkt. Börja med att fundera på vad du ska skriva på din webbplats och hur dina kunder ska hitta dig.

1. Förstå sökintention

Google vill visa det bästa svaret på varje fråga. För att synas behöver du förstå vilken typ av sökning kunden gör:

  • Informativt: “Hur ofta ska man klippa håret”

  • Navigerande: “ICA Maxi Jönköping öppettider”

  • Transaktionellt: “Boka frisör Malmö”

Ditt innehåll ska matcha sökintentionen. En frisör kan skriva ett blogginlägg om hårvård, en butik kan optimera för sina öppettider och en salong kan ha en bokningssida.

2. Optimera din webbplats

Grunden för synlighet på Google är en webbplats som är tydlig och användarvänlig. Viktiga delar är:

  • En huvudrubrik (H1) som beskriver vad sidan handlar om

  • Underrubriker (H2, H3) som strukturerar innehållet

  • Unika texter istället för leverantörstexter

  • Snabb laddningstid och mobilvänlighet

Vad är unikt innehåll?

Unikt innehåll betyder att texten är skriven specifikt för din webbplats och dina kunder. Om du använder samma texter som dina leverantörer eller kopierar från andra sidor ser Google ingen anledning att visa din sida framför någon annan.

Ett exempel: Två butiker säljer samma skor. Den ena använder leverantörens standardtext, den andra skriver en egen beskrivning om passform, hållbarhet och färgalternativ. Den med unik text har betydligt större chans att synas högre.

Glöm inte bilderna

Bilder är viktiga både för användarupplevelsen och för din synlighet i Google. För att optimera dem bör du tänka på:

  • Filnamn

    – döp bilden till något beskrivande istället för “IMG_1234.jpg”. Exempel: “frisor-malmo-klippning.jpg”.

  • Alt-texter

    – skriv en kort text som beskriver bilden, gärna med ett relevant sökord.

  • Storlek

    – beskär bilder så de inte är större än nödvändigt. Tunga filer gör sidan långsammare, vilket kan försämra din ranking.

  • Format

    – moderna format som WebP laddar snabbare än traditionella JPG eller PNG.

Exempel: En frisör som visar upp sin salong kan döpa bilden till “frisor-malmo-salong.jpg” och ha en alt-text som “Frisörsalong i Malmö med erfarna stylister”.

3. Titel och meta description

Varje sida på din webbplats bör ha en titel och en meta description. Har du ett CMS som WordPress eller en butikslösning som Shopify finns det fält där du kan fylla i dessa.

  • Titeln

    syns som den blå länken i Googles sökresultat. Den ska vara kort, tydlig och innehålla ditt viktigaste sökord. Rekommenderad längd 50–60 tecken. Vi brukar rekommendera max 58 tecken för att undvika att den kapas och för att domännamnet också ska få plats.

  • Meta description

    syns under titeln i Googles sökresultat. Den ska locka till klick och ge en kort sammanfattning av sidan. Rekommenderad längd är 150–160 tecken. Vi brukar rekommendera max 158 tecken.

Exempel på titel: Bli synlig på Google – guide för småföretag | Skandnet

Exempel på meta description: Så blir du synlig på Google. Lär dig grunderna i SEO, Google Business Profile och innehåll som lockar kunder. En enkel guide för småföretag.

4. Använd Google Business Profile

För lokala företag är Google Business Profile avgörande. Det är det som gör att du syns i Google Maps och i den lokala kartlistan. Se till att fylla i:

  • Adress och öppettider

  • Telefonnummer och länk till bokning eller webbplats

  • Bilder på verksamheten

  • Svara på recensioner

Exempel: En pizzeria i Uppsala som uppdaterar sin meny, lägger upp bilder på rätterna och besvarar kundrecensioner får bättre synlighet än en konkurrent som låter sin profil stå tom.

5. Skapa innehåll som driver trafik

Google premierar innehåll som svarar på frågor. Därför behöver du skapa material som matchar vad kunderna söker efter.

  • Blogginlägg som besvarar vanliga frågor

  • Guider och jämförelser

  • Produkttexter som är unika och detaljerade

Exempel: En e-handlare som säljer barnskor kan skriva en guide om “hur du väljer rätt storlek” eller förbättra produkttexterna så de blir mer informativa än konkurrenternas. Läs mer i vår artikel om hur du skriver produkttexter som rankar med ChatGPT

Ta nästa steg mot bättre synlighet

Att bli synlig på Google kräver att du har rätt teknisk grund, förstår sökintention, bygger en tydlig webbplats, arbetar med din Google Business Profile, skapar unikt innehåll, bygger auktoritet med länkar och följer upp resultaten. Med över 20 års erfarenhet vet vi att små företag kan ta stora kliv bara genom att börja med grunderna. Gör du detta steg för steg kan du ta plats i Googles sökresultat och nå fler kunder.

Vill du ha professionell hjälp för att växa snabbare och säkrare, läs mer om hur vi arbetar på Skandnet Media